圖片說明：2017年底，市百一店華麗轉身“第一百貨商業中心”，以全新面貌亮相在市民面前。
東方網記者張海盈7月18日報道：因商而興的上海生來就不缺“牌子貨”。從具有悠久歷史的老字號，到改革開放初期的輕工產品，再到如今新零售、制造業中的“網紅”，上海的各類品牌素來既有口碑又有市場。隨著打響“四大品牌”戰略的提出，求新求變的上海品牌又將迎來新一輪發展。
今年6月，53傢企業的50個產品和36項服務通過第三方認證，成為首批“上海品牌”，其中就不乏光明乳業、東方商廈、老鳳祥、英雄等上海人耳熟能詳的品牌。
圖片說明：光明旗下的益民冷飲廠今年推出瞭“熊小白”等一批新品，還對傳統“三色杯”的口味做瞭創新。
上海市國資委調研梳理發現，目前市屬國有企業正常經營的各類品牌有855個，獲得市級以上及國際認定的品牌企業有266傢。“中華老字號”和“上海老字號”全市共222傢，其中國有及國有控股企業占66%。
比如百聯集團，旗下擁有5000傢網點、650萬平方米營業面積，可謂名副其實的商業“航母”，擁有一百、永安、吳良材、亨達日本無籽葡萄禮盒｜日本無籽葡萄禮盒批發利等8個中華老字號，以及聯華、快客、百聯奧特萊斯等一大批享譽全國的著名品牌。
又如作為上海這座特大型城市主副食品主要供應者，光明食品集團旗下有大白兔、正廣和、梅林、愛森、冠生園等膾炙人口的品牌，近年來隨著“走出去”戰略的實施，光明又收獲瞭“澳洲瑪納森”“新西蘭新萊特”“法國diva波爾多葡萄酒”“意大利FILIPPOBERIO橄欖油”等具有國際影響力的海外品牌。
在日前出臺的《關於本市國有企業全力打響上海“四大品牌”的實施方案(2018-2020)》中，上海市國資委明確，通過三年的努力，創新培育一批新興品牌，鞏固提升一批優勢品牌，激活振興一批老字號品牌，積極打青森縣TOKI蘋果｜青森縣TOKI蘋果批發造千億級的名品名企，形成10傢以上具有國際競爭力的企業，打響300個有較強市場影響力的品牌。到2020年，力爭獲得市級以上及國際認定的品牌營業收入在本市國有企業營業收入總額中占比超過45%。
記者發現，《實施方案》圍繞聚焦主業、深化改革、集聚人才和優化環境四個方面，以品牌建設的投入機制、運營管理機制、考核評價機制、激勵約彩色番茄｜彩色番茄批發｜彩色番茄訂購束機制等為著力點，提出瞭12條工作舉措。
在聚焦主業加大投入方面，《實施方案》要求企業集團圍繞主業制定品牌建設三年行動計劃，對創新培育的新興品牌、鞏固提升的優勢品牌和激活振興的老字號品牌，要統籌規劃、分層分類明確品牌發展目標、舉措和時間節點。並明確，發揮國資收益資金的杠桿作用，帶動各類社會資本共同參與國有企業品牌建設，同時，對被授予國傢級品牌的申請費用、咨詢費用，在市管國有企業法定代表人經營業績考核中“視同於利潤”。
在深化改革擴大開放方面，《實施方案》明確優先推進品牌企業整體上市和核心資產上市，鼓勵具有一定品牌影響力的國有控股上市公司引入戰略投資者實施“二次混改”。同時，加快開放性市場化聯合重組、加快國有老品牌市場化振興，對企業主業范圍內的重點老品牌，鼓勵企業以市場化方式引進能產生協同作用的戰略投資者、開展員工持股、實施各類適合品牌發展的激勵；不屬於企業重點發展的、非主業領域內的、已停產的休眠類品牌，允許企業在資產評估基礎上進行協議轉讓、公開拍賣或許可使用。
圖片說明：每年的“老字號博覽會”都會吸引申城市民從四面八方來到會場。圖為學生在博覽會的雷允上展臺前瞭解傳統香囊的制作工藝。
《實施方案》還鼓勵企業探索專業品牌運作公司（基金）參與品牌運作，提升企業經營效益和品牌知名度，實現品牌增值；並支持企業實施國有控股上市公司股權激勵、張江股權和分紅激勵辦法，允許新興品牌企業、優勢品牌企業、老字號企業探索適合自身發展特點的激勵模式。
“企業品牌是城市綜合實力和競爭力的重要標志，是一座城市的響亮名片。”上海市政府副秘書長，市國資委黨委書記、主任宋依佳表示，在深化國資國企改革推動高質量發展的總體要求下，積極推動本市國有企業全力打響上海“四大品牌”，是貫徹中央要求、服務城市發展戰略的需要，也是深化國資國企改革的需要。
據悉，下一步市國資委將指導國有企業在年底前完成品牌建設三年行動計劃的制定，確保國有企業承擔的打響上海“四大品牌”各項任務落地落實。同時，市國資委將繼續完善品牌建設的考核激勵等各項具體政策，並積極開展品牌企業的試點工作。
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